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廣告語與廣告產品
作者：褚昭雷 時間：2012-3-16 字體：[大] [中] [小]
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在廣告中，廣告語是廣告的重要內容，一句好的廣告語對廣告的作用發揮有著重要作用。它對于促進銷售，提高產品知名度，樹立良好企業形象都具有重要作用。所以在選用廣告語中，一定要科學謹慎，尤其是要注重廣告與廣告產品的聯系性。
隨著廣告費用的日益飆升，廣告主在做廣告時通常會希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿足這一愿望就要求對廣告內容進行篩選，剔除沒有價值的廣告信息。在對廣告進行瘦身的同時，也實現了廣告時間或者版面的減少，毋庸置疑的是為廣告主節省了大筆廣告費用。使得廣告信息簡潔明確，受眾每天都要接收到紛繁復雜的廣告信息，減少廣告中無用信息在一定程度上避免了其他廣告信息對受眾的干擾，無形中也提高了廣告的效果。在有限的廣告語中深刻表現產品特色至關重要。從傳播學的角度來說，廣告本質上是一種信息傳播行為，因此控制信息流向，確保信息被受眾所接收就顯得至關重要。
廣告語是對廣告的產品介紹或者是對企業精神的表達抑或是鼓動性宣言，好的廣告語往往可以幫助提升產品的品牌形象和產品銷量。但是如果廣告語與廣告產品的聯系性較弱的話，廣告內容的好壞與否對廣告產品都已不再重要，因為關鍵廣告信息（產品名稱）沒有被大部分廣告目標受眾所準確無誤接收，廣告效果已經大打折扣。甚至有時候還會出現為他人（包括競爭者和非競爭者）做嫁衣裳的悲慘境況。廣告的成功之處不僅在于廣告的成功表達，更在于加強廣告內容與廣告產品之間的聯系性。
怎樣加強廣告內容與廣告產品之間的聯系性呢？我認為可以從以下幾方面進行考慮。首先，可以從廣告語本身上下手。可以將廣告產品名稱巧妙的嵌入廣告語中，這種嵌入可以是對產品名稱用字進行分解后按順序分別進行嵌入（也可以是產品名稱用字的諧音字），如愛瑪電動車的廣告語“愛就馬上行動—愛瑪電動車”；也可以是產品名稱的整體嵌入，如格力空調的廣告語“好空調，格力造—格力空調”。在進行鑲嵌時，一定要做到恰到好處，生硬的鑲嵌只會讓受眾感到不適。其次，可以通過反復重復的方式加強廣告語與廣告產品的聯系性。例如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了！”。該廣告語完全適用于其他品牌的同類產品，該廣告通過反復重復的方式加強了簡潔廣告語與產品名稱的聯系。再次，在同一則廣告中注意強調產品名稱，可以對產品名稱進行放大或藝術加工等處理，也可以對產品名稱進行適當重復。再次，廣告語應該具有獨特性。根據記憶學原理，鮮明獨特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫面(包括聲音營造出來的畫面)與廣告語、廣告產品名稱的一致性和協調性。
總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構成的有機的統一體。加強各要素之間尤其是廣告語與廣告產品名稱之間的聯系性和協調性，是取得良好廣告效果減少廣告資源浪費的基礎性工作，理應得到廣告從業者的重視。
褚昭雷 皖西學院 文化與傳媒學院 手機：13865717390 QQ：315989592